The Lyst publicó su reporte trimestral de las marcas de moda más populares. Para obtener el resultado, la empresa de tecnología y aplicación de compras premium, analiza el comportamiento de los compradores, las menciones en las redes sociales, las ventas y los productos más solicitados.
¿Querés saber cuáles son las marcas más populares de este trimestre?
Durante este periodo, la firma italiana Gucci pasó al primer puesto, dejando a Balenciaga en segundo lugar. Según el informe presentado por Lyst, la marca se posicionó luego de la presentación de su colección Resort “Cosmogonie”, presentada en Puglia. Esta colección fue “una invitación a atravesar el cosmos”, en donde el director creativo Alessandro Michele se inspiró en varias épocas para crear una “fiesta de colores”. Para esta presentación, Michele aseguró que su intención es hacer siempre que la ropa brille. Posteriormente, Gucci lanzó su exitosísima colaboración con Adidas que, sin dudas, generó furor en las redes sociales y provocó el deseo de conseguir los ítems a todos los seguidores de ambas firmas. Además, coronó el trimestre con otra colaboración: “HA HA HA” by Harry Styles que simboliza un intercambio creativo y las perspectivas compartidas tanto del director creativo como del músico. Gracias a estas propuestas de Gucci, bien merecida tiene la primera posición en el ranking de las marcas más populares del mundo.
Como se mencionó anteriormente, el segundo puesto fue para Balenciaga, la firma comandada por Demna. Aquí se destacó la colección presentada en la Bolsa de Valores de Nueva York, en la que se planteó una crítica a la globalización. Además, también presentó su colaboración con Adidas en este mismo fashion show, donde se destacó la logomanía. Luego, Balenciaga generaría controversia con el lanzamiento de las “extra destroyed” sneakers, unas zapatillas totalmente destrozadas que generaron sentimientos encontrados entre los consumidores.
El puesto número tres del ranking de Lyst es para Prada, firma que presentó su colección Primavera-Verano de hombre 2023 en Milán. Durante este trimestre, la firma hizo una colaboración con el artista Cassius Hirts para lanzar la “Timecapsule NFT Collection”. Es así como Prada se unió al mercado digital de Meta para vender moda.
Valentino alcanzó el cuarto puesto gracias al éxito de su campaña “Pink” en donde los protagonistas fueron Zendaya y Lewis Hamilton. En esta ocasión, la firma italiana apuesta por el rosa como su sello distintivo, haciéndolo propio al punto de que el color es actualmente llamado “Rosa Valentino”.
Por su parte, Louis Vuitton ocupa el quinto puesto de Lyst gracias a su colección Crucero presentada en el Salk Institute en San Diego, California. En este desfile se presentaron más de 50 looks de estética futurista y con diseños XL y de variadas texturas. Además, LV realizó un fashion show para presentar la colección Spring-Summer Men’s 2023 en París, donde se homenajeó a Virgil Abloh. También, la firma inauguró la exhibición “Dream Now” en la que se dio a conocer el último proyecto realizado por el diseñador Abloh (fallecido en noviembre de 2021) en colaboración con Nike.
Dior es la firma que ocupa la sexta posición gracias a su presentación de la colección Resort en Sevilla, inspirada en la tradición española. En esta, la directora creativa Maria Grazia Chiuri se unió a artesanas y artesanos locales para que colaboraran en la producción. Le sigue Miu Miu con el lanzamiento de la “Wander Bag” donde la actriz Sydney Sweeney fue la cara de la campaña. Además, esta firma se encargó de vestir a Emma Corrin y Maude Apatow para la Gala del Met, quienes se llevaron todas las miradas. Al puesto número ocho lo ocupa Fendi gracias al nuevo drop de “Fendace”. Diesel, por su parte, se posicionó en el puesto número nueve, apostando por vestir a celebridades como Kyle Jenner, Dua Lipa o Julia Fox. Finalmente, el décimo lugar es para Burberry, marca que se encargó de realizar los atuendos de Nicki Minaj, Bella Hadid y Naomi Campbell para la Met Gala.
El puesto 11 al puesto 20 está conformado por Versace, Nike, Adidas, Loewe, Dolce&Gabbana, Saint Laurent, Bottega Veneta, Moncler, Off-White y Jacquemus, respectivamente.
En el informe sobre el ranking, Lyst cuenta que Gucci y Balenciaga son las dos firmas que lo encabezan desde que se comenzó a realizar este relevamiento en 2017. Desde la página oficial, aseguran que “la estética de las marcas no podría ser más diferente; la utopía colorida y maximalista de Alessandro Michele contrasta con la visión oscura y distópica de Demna. Pero juntas, las dos casas de moda propiedad de Kering ahora impulsan un enorme 21% del puntaje de calor general del Índice Lyst generado por las 20 marcas principales”.
“Las búsquedas de Gucci se dispararon un 286% en las 48 horas posteriores al lanzamiento de su colección con Adidas en junio y las zapatillas Adidas x Gucci Gazelle ocuparon el segundo lugar en la lista de productos femeninos más populares. Los datos de Lyst muestran que la cultura de colaboración sigue prosperando; lanzar el remix correcto puede crear un momento de marca importante y generar calor de marca para ambas partes involucradas”, sostienen desde Lyst.
Además, entre los productos más deseados por los consumidores, se destacan el traje de baño de la colaboración Fendace, las zapatillas Adidas x Wales Bonner Samba y la sudadera con capucha Yeezy Gap diseñada por Balenciaga Dove. También se destacó, el vestido «desnudo» de Jean Paul Gaultier x Lotta Volkova que rinde homenaje a la icónica colección “Trompe l’oeil SS96” de Jean-Paul Gaultier, haciendo que la nueva generación de jóvenes compradores de lujo deseen conseguir piezas de los archivos de las firmas.
La calle viste a la moda 