Pretty Green, la marca británica fundada por Liam Gallagher y perteneciente en la actualidad a JD Sports, lanzó su nueva colección llamada #PrettyGreenxTheWho.
Esta marca de moda, que se caracteriza por su estilo rockero, esta vez se inspiró en la icónica banda The Who, quienes fueron los que definieron el sonido y la estética de los años sesenta en Inglaterra. La firma define a la banda como “leyendas del rock and roll y eternos favoritos de Pretty Green” quienes con su música enviaron ondas de choque sónicas alrededor del mundo y dejaron un rastro de guitarras destrozadas a su paso.
“Adelantándose a la energía del punk durante diez años, los primeros discos de The Who trataban sobre la alienación, la incertidumbre y la frustración a través de una combinación emocionante de letras callejeras, acordes de poder brutales y comentarios furiosos del guitarrista y compositor Pete Townshend. Todo respaldado por la energía explosiva del baterista Keith Moon y el bajista John Entwistle con la increíble entrega vocal del cantante Roger Daltrey”, cuenta Pretty Green en su página oficial.
La colección cuenta con prendas clásicas Mod como una parka de cola de pez personalizada y un blazer a rayas. Además, hay disponibles piezas que cuentan con gráficos con motivos y un cachemir de edición limitada. Para esta, Pretty Green se inspiró no sólo en la banda, sino también en sus elegantes fans, quienes eran aquellos pertenecientes a la subcultura Mod. Estos eran jóvenes que se caracterizaban por sus intereses en la moda, la música y las scooter: ‘provenían de la clase media trabajadora y eran hijos de la guerra. Ellos tenían acceso a las últimas tendencias y en sus inicios escuchaban estilos musicales como el soul africano y el rythm and blues. Posteriormente, durante los primeros años de los ’60, la subcultura mod era fiel seguidora de bandas como The Who, The Small Faces, The Animals y The Kinks, quienes alzaban la bandera del movimiento.
“Como si ese legado no fuera suficiente, el intransigente cuarteto londinense también cultivó una imagen de arte pop en línea con su base de fans de la subcultura mod obsesionada con la moda que en realidad nunca ha desaparecido”. Para este homenaje, la firma creó looks atemporales como blazers a rayas, parkas militares, remeras polo y sweaters: todas piezas adoptadas por la juventud mod a mediados del siglo XX y que, posteriormente, retomaría el movimiento Britpop de los años noventa.
Además, Pretty Green destaca la importancia de The Who en la cultura popular británica, encargándose de cuestionar lo establecido, yendo en contra de los sentimientos de “paz y amor” de sus contemporáneos musicales. “The Who» expresaron su ira y frustración en forma de exitosos clásicos como «I Can’t Explain», «My Generation» y «Substitute». Obteniendo éxito global, continuaron asumiendo riesgos y empujando los límites. Exploraron otras vías artísticas y crearon hitos de la cultura pop adicionales, como el musical psicodélico “Tommy” y la película de culto “Quadrophenia”. Establecieron una plantilla musical y artística que continuaría inspirando generación tras generación a bandas icónicas, desde U2 hasta Liam Gallagher”.
En el sitio oficial y redes sociales de Pretty Green se pueden encontrar las fotografías y el videoclip de la campaña junto a la palabra de músicos, artistas y creativos influyentes como Steve Diggle (cantante de Buzzcocks), Alan McGee (co-fundador de Creation Records), Katie Owen (DJ y presentadora) y Oscar Harrison (baterista y pianista de la banda de britpop inglesa Ocean Colour Scene), quienes charlan con la marca sobre la importancia de la enorme influencia a nivel musical y estético de The Who.
La calle viste a la moda 